Як Maincast побудував бізнес на україномовному кіберспорті / Фото: відкриті джерела
Поява телеканалів Maincast у мережах OTT-провайдерів та локальних IPTV-операторів 30 листопада 2024 року багатьом здалася тимчасовим експериментом. Здавалося, що це лише технічна перевірка можливостей. Однак ситуація змінилася вже через кілька місяців — українська аудиторія почала масово переходити на україномовні трансляції кіберспорту, і формат, який раніше вважали вузькоспеціалізованим, перетворився на повноцінний телевізійний продукт із відчутною комерційною віддачею.
Студія Maincast зберегла за собою всі процеси виробництва — прямі включення з турнірів з CS2, Dota 2, Valorant, створення аналітичних студій і подкастів. Розповсюдження контенту передали компанії 1+1 media distribution, а юридичну основу надало рішення Нацради від 7 листопада 2024 року — саме тоді були зареєстровані два лінійні телеканали та OTT-платформа Maincast.tv.
Одним із ключових факторів стабільності у проєкті став Максим Кріппа, який на цьому етапі увійшов як головний інвестор та дозволив студії мислити не кварталами, а роками. Його поява в Maincast закономірна: ще з 2018 року він є мажоритарним акціонером клубу NAVI, тож впізнаваність бренду і права на трансляції фактично працюють у єдиному контурі.
Видання “Фокус” зазначає, що саме 2024–2025 роки стали визначальними для україномовного сегменту кіберспорту. Вперше на одному майданчику зійшлися глядачі, рекламодавці та бренди. У цій точці Maincast перестав бути виключно технічним продакшеном — компанія почала виконувати функцію оператора цілої інфраструктури.
Нові правила гри на ринку
За шість місяців 2025 року україномовні трансляції зібрали 13,1 млн годин переглядів — це на 44% більше, ніж за аналогічний період попереднього року. Основний внесок дає дисципліна CS2, а NAVI залишаються флагманом попиту. Паралельно Twitch в Україні зафіксував зростання до 16,6 млн годин переглядів та 1,47 млн авторизованих користувачів за квартал. Канали Maincast при цьому не виглядають «аналоговою затримкою», а навпаки — легальним охопним інструментом, що доповнює діджитал-середовище.
Серед головних переваг студії — централізоване управління медіаправами. Дані 1+1 media свідчать, що Maincast контролює близько 95% україномовних прав на ключові турніри, що дозволяє швидко заповнювати ефір без тривалих переговорів із десятком правовласників.
Як змінилася монетизація
Поєднання лінійного мовлення та OTT-платформи відкрило три окремі моделі заробітку: класичні GRP-розміщення, таргетована цифрова реклама та спонсорські інтеграції у студійні формати. Завдяки цьому кіберспорт перестав виглядати «нішею» для брендів, а українська мова трансляцій із жесту доброї волі перетворилася на реальну конкурентну цінність. Найбільші міжнародні турніри тепер стабільно звучать українською як на стримінгу, так і на ТБ.
Ще одне рішення — відмова від моделі «один глобальний партнер на все». У кіберспортивному сегменті Maincast працює разом із 1+1 media, тоді як спортивний напрямок веде у співпраці зі Starlight Media. Влітку 2025 року окремо запущено канал Maincast Sport — таким чином, компанія побудувала мультиплатформену систему доставки контенту.
Куди рухається модель Maincast
2026 рік покаже, чи вдасться конвертувати пікову глядацьку увагу у платну підписку. Наступний логічний крок — запуск оригінальних українських IP-шоу, здатних утримувати прайм-тайм. Але головне вже сталося: україномовний кіберспорт вийшов із тіні аматорських стримів і поступово оформлюється як повноцінний бізнес із власною економічною моделлю.
